Axi renouvelle son identité de marque sur plus de 100 marchés avec Properly Studio

Une nouvelle identité, un site Web de plus de 150 pages et une interface produit destinés à 1,4 million d’utilisateurs, adaptés à chaque marché grâce à un processus de création sur mesure faisant appel à l’IA

VARSOVIE, Pologne, 15 oct. 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- Axi, marque mondiale de trading en ligne présente sur de nombreux marchés, souhaitait se doter d’une identité de marque « cohérente à l’échelle mondiale et ancrée localement », capable de s’adapter aux exigences propres à chaque marché et à chaque juridiction. Properly Studio a conçu une identité qui s’adapte d’un marché à l’autre, ainsi qu’un site Web dont le contenu évolue en fonction de la juridiction.

Axi décrit le résultat comme une évolution : le logo et la couleur rouge sont conservés, tandis que tout le reste est repensé, jusqu’à la création d’un système de personnages évolutif à l’échelle mondiale. Properly a réparti les marchés d’Axi en quatre régions : l’Asie-Pacifique (APAC), le Moyen-Orient, l’Europe et l’Amérique du Sud. Chacune dispose de ses propres paysages et personnages.

Les visuels ont été créés à l’aide d’un processus de production sur mesure assisté par l’IA, développé pour Axi, puis finalisés manuellement, évitant ainsi d’organiser une centaine de séances photo distinctes. Un même personnage peut passer d’une bannière à une animation, ou être réutilisé sur un nouveau marché, sans avoir à mobiliser une équipe de tournage ni à refaire la moindre prise de vue. Cette identité se décline également dans l’application Axi, l’espace client et Axi Select, un programme proposé uniquement dans certaines juridictions et inaccessible aux résidents de l’Union européenne.

Étude de cas complète : properly.studio/case-study/axi. Les designers présentent également leur travail sur properly.studio/blog.

« Le défi n’a jamais été une question d’esthétique. Il s’agissait de créer une identité de marque capable de s’adapter à chaque marché et à chaque juridiction, tant dans les contenus présentés que dans les messages qu’il est autorisé à diffuser », a déclaré Mateusz Piątek, cofondateur de Properly Studio.

« Confier le renouvellement de notre identité de marque à une équipe externe était une décision importante, car cette marque nous tient profondément à cœur. Mais choisir Properly a été la bonne décision, sans aucun doute », a affirmé Julie Sharova, directrice mondiale du marketing chez Axi. « Leur engagement et leur implication n’ont jamais fait de doute, et le résultat parle de lui-même. Si nous devions tout recommencer, nous choisirions Properly sans la moindre hésitation. »

À propos de Properly Studio

Basé à Varsovie, Properly Studio accompagne les acteurs de la finance moderne dans leurs projets de design : identité visuelle des fintechs, adaptation des marques aux marchés locaux, conception de produits et systèmes de design. En six ans d’activité, le studio a réalisé plus de 100 projets pour des clients tels qu’Axi, Sky et NDAX, dont les produits gèrent 15 milliards de dollars d’actifs. properly.studio

À propos d’Axi

Axi est un courtier mondial de premier plan spécialisé dans le forex et un fournisseur de services de trading en ligne. L’entreprise permet à 1,4 million d’utilisateurs répartis sur plus de 100 marchés d’accéder au marché des changes, aux actions, aux indices et aux matières premières, ainsi qu’à des ressources pédagogiques et à des analyses de marché. Les produits, les services et leur disponibilité varient selon l’entité Axi concernée et la juridiction applicable. axi.com

COORDONNÉES

Mateusz Piątek, cofondateur de Properly Studio

mateusz@properly.studio · properly.studio

Une photo annexée au présent communiqué est disponible à l’adresse suivante : http://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/7a221000-c8ef-4a58-8ab8-f295e6a62e1f